La magia de PS...

Las claves del fenómeno PS4

Tras nueve meses a la venta casi nadie duda del tremendo éxito comercial que ha supuesto PS4. La nueva máquina de Sony lleva ya 10 millones de consolas puestas en el mercado y supera por mucho a Xbox One y por menos a una Wii U que llevaba más tiempo a la venta. La razón de su éxito, lejos de su presente, radica en gran parte a su pasado y a su futuro. 

El E3 2013, con los errores de Microsoft, puso la alfombra roja a una Sony que confía en el potencial de sus estudios y de sus juegos para un mañana prometedor.

Diez millones. Esa es la frase que tienen en la cabeza todos los máximos dirigentes de la división PlayStation de Sony. Diez millones de PS4 vendidas en todo el mundo en tan solo nueve meses. Diez millones de máquinas que han servido para adelantar por la derecha a Wii U y para que Microsoft se pregunte qué hacer y cómo hacer ya no sólo para recortar distancias, sino para quedarse con una porción relativamente grande del mercado. Diez millones de una consola que aspira a repetir el éxito que supuso PS2.

A buen seguro no muchos se esperaban antes del E3 2013 que PS4 pudiera lograr lo que está logrando, después de una potente PlayStation 3 a la que la costó y mucho arrancar y que tuvo no pocos problemas en sus primeros años. Pero Sony lo ha hecho, y lo ha hecho no gracias a un catálogo de juegos inmenso en los primeros meses de vida de su nueva consola, sino a otros motivos que más tienen que ver con el marketing y con saber vender bien un producto.

Porque viendo el número de títulos no difieren en exceso de cualquier consola que acaba de salir a la venta. Y viendo la calidad de ellos incluso está por debajo de otros lanzamientos como los de SNES, Nintendo 64 e incluso la mismísima Dreamcast. Los títulos exclusivos se cuentan con pocos dedos de una mano, y la diferencia de los juegos cross gen no es tan alta como cabría esperar. Hasta 2015, cuando ya PS4 lleve más de un año a la venta, no será cuando realmente veamos el poder de Sony.

El E3 2013, comienzo del dominio de PS4

Sin embargo, sus aciertos han sido otros. Aciertos que al menos al jugador occidental le han calado y le han convencido. Mientras en Japón se resisten a PS4, en Estados Unidos y sobre todo en Europa los gamers se han tirado en masa a comprar la máquina de Sony en detrimento de otras opciones. La razón a todo se puede encontrar echando la vista un año atrás, cuando se celebró el E3 2013 en Los Ángeles.

Fue esa presentación la que decantó la balanza del lado de PS4. No tanto por ofrecer algo que no hubiéramos tenido antes, sino porque Microsoft se tiró a una piscina vacía. Se tiró además de cabeza, con Kinect obligatorio, con una consola menos potente que la de su rival, con extrañas políticas de segunda mano y con un precio cien euros superior a una competencia que aprovechó sus armas. Que usó bien el tener su conferencia tras la de Microsoft para hacer los cambios necesarios y dar una estocada directa al corazón de Xbox One.

Con una campaña agresiva, o más agresiva de lo que estábamos acostumbrados dejando vídeos para el recuerdo como el de cómo intercambiar o compartir juegos en PS4, Sony se lució sin hacer nada fuera de lo normal. Sin negar la segunda mano, sin obligar al usuario a adquirir periféricos cuyo resultado dista de ser el esperado como es el caso de Kinect, y sabiendo aprovechar el excesivo precio de Xbox One en su lanzamiento, de 500 euros, para que los 400 de PS4 parecieran menos de lo que son.

El valor de llamarse PlayStation

Nadie sabe que habría pasado si Microsoft hubiera hecho lo normal. Lo que debía hacer para no 'asustar' al gamer con su nueva Xbox One. Nadie sabe que habría pasado si One hubiera sido desde el comienzo lo que es ahora. Una consola sin restricciones de segunda mano, sin Kinect de serie y por el mismo precio de venta al público que su rival. Sí, es menos potente, pero ante dos máquinas tan parejas lo que decanta al usuario no es ni los 1080 ni los 60 fps. Lo que decanta al usuario son los juegos.

Juegos que, de momento, son más y más exclusivos en One que en PS4. Que de aquí a final de año verán cómo a Titanfall, Forza Motorport 5, Dead Rising 3, Ryse y Killer Instinct se sumará el genial Sunset Overdrive, mientras en Sony tan sólo Driveclub, juego que ha sufrido algún que otro retraso, y Little Big Planet 3 completarán a inFAMOUS Second Son, a The Last of Us Remastered Edition y al irregular Killzone Shadow Fall. Pero el nombre PlayStation tira, de momento, mucho más que el de Xbox.

El nombre, o el valor de una marca, que lleva años en esto y que tiene la total confianza de los usuarios a pesar del miedo provocado por el llamado 'PSN Gate'. No sólo se repusieron a ello, sino que además vieron una oportunidad de mercado única con la oferta de juegos gratuitos cada mes por las suscripciones Plus a su sistema online. Una buena visión, como también bueno, muy bueno, es el futuro de PS4.

Un futuro prometedor

Las ventas están acompañando aún cuando no hay demasiados juegos para la máquina, así que a saber qué puede pasar cuando Naughty Dog, cuando Santa Monica, cuando Quantic Dreams, Media Molecule y Polyphony pongan toda la carne en el asador. El usuario sabe que el ciclo de vida de PS4 será mayor de un año, y sabe que los estudios second party de Sony tienen mucho que dar. No hay más que fijarse en el 2013 que se marcó PS3 cuando llevaba ya seis años a la venta...

Y todo unido a una magistral campaña de marketing y de promoción. De saber poner los anuncios adecuados en el lugar, en el medio y en el momendo adecuados. De usar además frases pensadas por y para la gente, por y para el gamer y por y para sus fans más incondicionales. Del 'Para vosotros jugadores' al 'Mejor en PlayStation 4'. Todo para poner a PS4 como indiscutible líder de una generación que ha comenzado dominando desde el primer día con puño de hierro.

Fuente: http://www.antena3.com/